Какой должна быть длина видеоролика?
Очень часто при заказе рекламных видеороликов у заказчиков возникает вопрос: какой длины мне выбрать ролик? Сэкономить и вложиться в 40-60 секунд, или обстоятельно обо всем рассказать и использовать ролик на 4-5 минут? Где золотая середина и предел терпения у зрителей? И важна ли длина видеоролика?
В этой статье мы ответим на эти вопросы, увидим, для каких целей нужны длинные видеоролики, а для каких — короткие, и, наконец, выберем оптимальный для вас вариант.
Определяем цель — для чего нужен видеоролик?
Наверное, вы удивитесь, но предназначений у рекламного видео великое множество! Это может быть:
- просто информативный ролик о товаре,
- обычная реклама, которую мы видим по телевидению или перед видео на YouTube,
- ролик — визитная карточка компании,
- поясняющее видео, которое сопровождает какой-то товар или услугу,
- продающее видео,
- история компании с описанием видов деятельности и основных вех становления,
- портфолио или презентация,
- и т.д, и .т.п. …
Совершенно очевидно, что и длина ролика в каждом отдельном случае будет разной.
до 30 секунд
Короткие видеоролики до 30 секунд в основном используются для рекламы какого-то продукта. Их показывают до или после основного видеоматериала. Такие ролики называют преролы и постролы, в зависимости от того, когда демонтсрируется такой ролик — до или после видео соответственно.
Еще такой формат видеороликов отлично подойдет для видео визиток или видео логотипов. Согласитесь, что это выглядит очень престижно, когда у компании есть не просто фирменный знак и фирменный стиль на бумажных носителях, но и «живой» логотип, который можно использовать в качестве визитной карточки.
30-90 секунд (0,5-1,5 минуты)
Если Вы хотите продавать товар «в лоб» — то этот формат подойдет для вас как нельзя лучше. В это время вы сможете уложить краткую характеристику и призывы к действию для покупки вашего продукта, но не успее вызвать доверие покупателя. То есть, если у вас «горячий» клиент, который уже настроен на покупку, то такой формат справится с такой задачей.
Также такая длина ролика подойдет для видеоотзыва, вирсуного видео (его обязательно должны досмотреть до конца), короткой инструкции и т.д.
90-150 секунд (1,5-2,5 минуты)
Это длина идеального ролика. Без преувеличения!
Конечно, это в том случае, если речь идет о продающем ролике, или о ролике, который должен красиво и ненавязчиво описать ваш продукт или услугу и побудить зрителя совершить какое-либо действие (подписаться на рассылку, заказать звонок, купить товар, вступить в группу, перейти по ссылке и т.д.)
В таком ролике хватит времени для вступления, представления, завязки какой-либо истории, которая расскажет о трудностях героя, поможет зрителю ассоциировать себя с героем, и в конце можно будет дать решение проблемы посредством своего продукта.
Свыше 150 секунд (свыше 2,5 минут)
Корпоративное видео — вот основное назначение таких роликов. Прекрасно подойдет видео такой длины для описания истории компании, особенно к какому-то значимому событию. В таком видео можно показать, как росла и крепла компания, какие неудачи ее преследовали и как она с ними боролась, и т.д.
Хорошо работает видео такой длины для показа на панелях в офисах, магазинах, презентациях, там, где люди проводит какое-то время и могут уделить время просмотру, не испытывая при этом раздражения и желания переключить или закрыть видео.
И, конечно, для учебных видео и поясняющих видео инструкций такая длина видеоролика будет оптимальной.
И в заключение…
Помните, самое главное — цель вашего видеоролика! Не стоит затягивать его, если в этом нет необходимости, потому что есть вероятность того, что зритель просто напросто закроет видео, так и не увидев призыва к действию или специального предложения.
Также и укорачивание ролика во имя экономии потом сыграет с вами злую шутку, потому что либо вы пережмете зрителя и он не захочет иметь с вами дело, либо не поймет того ,что вы ему предлагаете.
Маленькая подсказка: если ваш видеоролик предполагает озвучивание, то вы можете набросать примерный текст, который должен будет произнести диктор, а потом воспользоваться специальными программами расчета хронометража ролика, исходя из текста. Таких сервисов много в сети, причем расчет вы сможете сделать онлайн.
